品牌是能够识别一种产品的来源或制造商，允许消费者-无论是个人还是组织-要求特点的生产商或分销商为产品的表现负责。
消费者用以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，并使其与竞争者的产品或服务区分开。因此，一个品牌是通过某些方式将自己与满足同样需求的其他产品或服务。这些差异恶意是在功能性、理性或有型性，也可以体现在象征性、情感性或无形性方面。
一个可信的品牌代表着一定水平的质量。
